卡地亚将要涨价？奢侈品缘何一涨再涨
近期有消息称，全球知名珠宝品牌卡地亚计划在接下来的几周内调整产品价格，涨幅预计为3%-5%。实际上，这并不是2022年首个宣布涨价的奢侈品牌。自疫情以来，爱马仕、路易威登等奢侈品牌已经多次上调产品售价。
据工作人员透露，卡地亚王府井百货门店以及SKP店均表示，此次价格调整幅度约为4%左右，但具体执行时间和细节尚未明确。而在小红书等社交平台上，关于卡地亚即将涨价的讨论早在今年4月就已出现。事实上，卡地亚在过去两年中已经有过两次明显的提价行为：2021年4月和7月。
价格不断上涨的同时，奢侈品牌的业绩也在持续增长。以LVMH集团为例，该集团在2021年的营收达到了642亿欧元的创纪录水平，较前一年增长了44%，净利润更是同比飙升156%至120亿欧元。LVMH旗下多个品牌如路易威登、迪奥和思琳均通过提价推动了时尚与皮具部门的业绩提升。
开云集团的表现同样亮眼，其核心品牌古驰在2021年贡献了超过97亿欧元的营收，占总营收的一半以上。圣罗兰也在过去一年中实现了44.5%的营收增长。而历峰集团旗下品牌如卡地亚和蔻依也分别取得了84.4亿欧元和15.45亿欧元的亮眼成绩。
为何奢侈品牌总是频繁涨价？LVMH集团曾表示，提价主要是为了应对制造和运输成本的上升以及汇率波动带来的影响。但从深层次来看，奢侈品的涨价策略背后有着更复杂的商业逻辑。
要客研究院指出，近年来，奢侈品品牌的消费者群体正在发生变化。核心消费者（净资产千万级以上）对价格的敏感度较高，而大众消费者的线上消费不敏感单价则相对较低。在这种情况下，品牌通过提价可以有效提升单件商品的售价和整体销售额，同时保持高端品牌形象。
此外，中国市场的奢侈品消费规模正在持续扩大。据贝恩公司预测，2021年中国个人奢侈品市场规模较2019年翻番，达到近736亿美元，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。这种增长趋势为奢侈品牌提供了充足的信心。
尽管疫情对消费能力产生了一定影响，但包括爱马仕在内的多个奢侈品牌仍长期看好中国市场的发展前景，认为未来消费需求将随着疫情好转而持续回升。