2024年全球时尚零售格局发生了显著变化，SHEIN凭借强劲表现跃居全球第三的位置。在扩大至全球范围的品牌排名中，SHEIN超越了ZARA、H&M和优衣库等传统巨头，展现出强大的市场竞争力。前十名中还包括路易威登、斯凯奇、PUMA和New Balance等知名品牌。值得注意的是，在这个由欧美品牌长期主导的榜单上，SHEIN成为唯一来自中国的时尚零售商，这一突破彰显了其在全球市场的独特地位。

长期以来，全球时尚零售领域主要由拥有数十年发展历史的欧美品牌占据主导地位。这些品牌在品牌建设、供应链管理和可持续发展等方面已建立了坚实的竞争优势。然而，SHEIN凭借其创新的数字化按需柔性供应链和持续的技术革新，在海外市场实现了快速崛起。

从区域发展的角度看，以SHEIN为代表的中国供应链数字化升级正在推动一批具备全球竞争力的品牌走向世界舞台。在全球经济波动和消费者行为变化的背景下，数字化供应链创新与可持续发展已成为时尚零售企业的核心能力。

根据GlobalData的数据，在市场份额方面，耐克作为最大的时尚零售商，尽管在2023年占据3%的份额，但在2024年这一比例降至2.85%，减少了0.15个百分点。ZARA和优衣库的市场份额分别增长了0.05和0.04个百分点，而H&M则下降了0.01个百分点。相比之下，SHEIN在2024年的市场份额达到了1.53%，较2023年增长了0.24个百分点，成为增长最为显著的品牌之一。

SHEIN能够持续赢得消费者青睐并与其品牌力密不可分。过去，提及中国品牌，海外市场消费者可能首先想到的是华为、小米和大疆等科技企业；而如今，在街头采风视频中可以看到SHEIN的出现频率不断提升，这充分体现了其国际化形象的提升。

在"中国全球化品牌50强"评选中，SHEIN凭借创新和本土化策略成为最受国际消费者欢迎的品牌之一。通过为年轻群体提供高性价比、引领潮流的产品，SHEIN不仅满足了用户的实用需求，还成功建立了独特的情感连接，从而稳固了其产品力和品牌影响力。

SHEIN的增长离不开其高效的供应链体系。在时尚行业，库存管理一直是企业的痛点问题。SHEIN通过"小单快反"模式将库存水平控制在极低水平，显著降低了运营成本并为价格优势提供了支撑。

2023年，SHEIN在广东建立了首个服装制造创新研究中心，致力于供应链工艺改进和流程优化。该中心引入了多项自动化设备和技术，进一步提升了生产效率和产品质量标准。得益于此，SHEIN的产品退货率维持在极低水平，并确保交付质量的标准化。

SHEIN的供应链优势是经过长期投入和持续创新所形成的壁垒。通过精准预测市场需求并实现按需生产，SHEIN有效避免了过剩库存问题，最大限度地提高了资源利用率。如今，SHEIN已与顶级奢侈品品牌同台竞技，获得全球消费者的认可。随着其供应链体系的不断升级优化，SHEIN将继续引领时尚潮流，并为全球消费者带来更多创新和惊喜。